Echt meine Geschichte. Echt von Frau Antje.
In den 60er Jahren fing alles an.
Sie ist immer jung und hübsch, trägt ihr blondes Haar unter einer blütenweißen Spitzenhaube, dazu eine typische Tracht und an den Füßen dicke Holzschuhe. Sie spricht fast perfekt Deutsch – aber mit diesem unwiderstehlich charmanten Akzent. Das kann nur Frau Antje sein. Und zwar seit 50 Jahren!
Anfang der sechziger Jahre hat das niederländische Büro für Milcherzeugnisse eine Werbefigur für Milchprodukte erfunden – als „Kaasmeisje“ sollte eine typisch holländische Käsefrau um Sympathie für die leckeren Erzeugnisse der holländischen Molkereiwirtschaft werben. Die Idee gab es für einige Länder Europas schon länger – aber nur für Deutschland bekam die Werbefigur auch einen Namen: Frau Antje. Das klingt in deutschen Ohren irgendwie holländisch, nett und frisch. Lustigerweise ist der weibliche Vornamen Antje in Holland aber kaum bekannt.
Und dann ging es 1961 los mit der Werbung im Fernsehen, in Zeitschriften und bald auch mit Live-Auftritten auf Messen und vielen anderen Veranstaltungen – hier konnte man Frau Antje höchst persönlich erleben. Das Ergebnis: Heute kennen über 80 Prozent aller deutschen Verbraucher Frau Antje. Und viele, viele tausend Tonnen Butter und Käse aus Holland werden jedes Jahr in Deutschland verkauft.
Wirtschaftswunder schmecken gut: als Toast Hawaii.
Mit den legendären Worten „Guten Abend, liebe Hausfrauen. Heute zeige ich Ihnen Käsetoast Hawaii.“ begrüßte Frau Antje 1961 in modernem Schwarzweiss die deutsche Fernsehgemeinde. Die Nation entdeckte nach dem Käse-Igel der Fünfziger das Trendgericht der Sechziger, und zwar überbacken, herzhaft und angemessen exotisch. Nur eins von den vielen köstlichen Käse-Gerichten, die bis heute in vier erfolgreichen Kochbüchern und vielen Rezeptheften die mannigfaltigen kulinarischen Möglichkeiten mit Gouda, Edamer, Maasdamer und Butter aufzeigen. Ende der sechziger Jahre entstand mit dem Jingle „Frau Antje bringt Käse aus Holland“ ein Werbe-Ohrwurm, den heute noch generationenübergreifend die meisten mitsingen können – fragen Sie mal Ihre Familie...
Ganz viel Pikantje. Alles von Antje.
In den siebziger und achtziger Jahren ist Frau Antje bis zu 400-mal im Jahr in Fernsehspots zu sehen oder im Radio zu hören. Auf jährlich rund 60 großen doppelseitigen Anzeigen in Zeitschriften wirbt sie für den Käse aus Holland, rund 200 Millionen Mal taucht ihr Name in Zeitungsartikeln auf. Wichtige Menschen mit Rang und Namen freuen sich über gemeinsame Fotos mit der charmanten Botschafterin aus dem kleinen Nachbarland. Frau Antje ist endgültig zur Ikone der deutschen Werbelandschaft geworden, ziert Käsebretter, T-Shirts, Käsepicker und geht sogar auf einem großen Gasballon in die Luft. 1977 wird ein Frau Antje Feinschmecker-Studio eröffnet, die Adresse in Bochum wird zum heißen Tipp für viele tausend Hausfrauen und Hobbyköche. In dieser Zeit kommt zum ersten Mal die holländische Markenbutter nach Deutschland – heute bekannt als Frau Antje Beste Butter. Und auch Pikantje van Gouda wird eingeführt, ein vier Monate gereifter, herzhaft-würziger Gouda als übergreifende Marke der niederländischen Molkereiwirtschaft. Ab 1999 verkörpert Madeleen Driessen Frau Antje. Zwölf Jahre lang gibt die studierte Physikerin dem Image ihrer Werbefigur neue Impulse. Auf festlichen Gala-Events präsentiert sie sich mit Stars und Sternchen. Und begeistert ihre Fans mit charmanten Auftritten in allen Medien. Frau Antje´s Lieblingskäse heisst jetzt Pikantje van Antje, wird ein Riesenerfolg, ist der Lieblingskäse zum Überbacken ... und ist als Frau Antje Pikantje heute nicht mehr aus den Käsetheken des Landes wegzudenken.
Echt lecker. Echt eine neue Frau Antje.
Irgendwie sieht sie ja immer gleich aus, und das seit 50 Jahren: Wie es sich für eine Werbefigur gehört, geht Frau Antje nicht nur mit der Zeit – sie geht auch mit der Zeit und wird durch eine neue Frau Antje ersetzt. Das heißt: alle paar Jahre wird in Holland eine junge Frau gesucht, die Frau Antje frisch verkörpert. Ohne dass man´s wirklich merkt, wird bei der Gelegenheit auch das Outfit vorsichtig dem Zeitgeschmack angepasst – so dass Frau Antje insgesamt immer so jung, modern und sympathisch auftritt, wie die Produkte, für die sie wirbt. Dass das bestens funktioniert, beweisen nicht nur die tollen Absatzzahlen für niederländische Milcherzeugnisse. Sondern auch Marktforschung und Beliebtheitswerte: Frau Antje hat in Deutschland einen legendär guten Ruf – und weckt spontane Sympathien, wo immer sie auftaucht.
Die 26jährige Mendy Smits aus Amsterdam verkörpert seit Oktober 2010 die neue Generation Frau Antje. Sie ist die moderne Version der Klassikerin: nie perfekt und belehrend, sondern immer mit einem Augenzwinkern, natürlich mit diesem typischen Akzent, dazu ein charmantes blondes Lächeln. Wir alle wissen, „es ist ja nur Werbung“ – wollen aber sehr gerne von dieser unkomplizierten, netten Holländerin freundlich umworben werden. Das passiert dann auch allerorts und immer wieder bei Live-Auftritten, die zu Fan-Events werden. Und, wie es sich gehört, auch in den schönsten Werbeblocks der Fernsehnation: Mit zwei brandneuen TV-Spots wirbt Frau Antje für ihre Butter aus Holland. Bei einer Genuss-Reise in ein fröhliches, buntes Hollandwunderland zeigt sie uns die Vielseitigkeit der besonders streichzarten Frau Antje Beste Butter. Und in einem zweiten Spot stellt sie eine tolle Neuheit vor: Frau Antje Pfannenbutter – eine Butter, die beim Braten in der Pfanne nicht spritzt und auch beim Kochen und Verfeinern vielen Gerichten den leckeren beliebten Buttergeschmack gibt!